Bytedance, компанията майка на Tiktok, е била подмяна Базираната в Сиатъл служители на Tiktok Shop с мениджъри от Китай като разочарование на продажбите. Отделът за електронна търговия в САЩ първоначално има за цел да увеличи обема на транзакциите до 17,5 милиарда долара през 2024 г., но оттогава значително намали целта си.
Защо има значение: Смяната на лидерството отразява опита на Bytedance да възпроизведе успеха си на Douyin E-Commerce в Китай, докато навигира в регулаторния натиск и културните предизвикателства на американския пазар. Този ход поражда съмнения относно ангажимента на Tiktok за дистанциране на своите операции в САЩ от китайския надзор в условията на продължаващите проблеми на националната сигурност на САЩ.
Подробности: Bytedance връща юздите на Tiktok Shop на ръководителите, базирани в Китай, тъй като той намалява целите на растежа на фона на оперативни и регулаторни предизвикателства.
- Американският екип на Tiktok Shop видя над 100 заминавания в контекста на объркване на лидерството и напрегната работна среда.
- Срещите в Сиатъл, веднъж проведени на английски език, все повече използват мандарин, като вътрешните комуникации на китайски изискват превод за англоезичен персонал.
- Bytedance назначи Mu Qing, бивш ръководител на електронната търговия на Douyin, и шест други ръководители, базирани в Китай, да ръководят американските операции на Tiktok Shop.
- Бизнесът за електронна търговия в САЩ генерира приблизително 9 милиарда долара обем на транзакции през 2024 г., като достигна до първоначалната си цел от 17,5 милиарда долара.
- Tiktok Shop остава ключов източник на приходи извън рекламата, комбинирайки социален видеоклип, маркетинг на влиянието и електронна търговия, за да се конкурира с Amazon, Instagram и YouTube.
- Американските потребителски навици предпочитат пасивното потребление на съдържание при покупки в приложението, а продавачите остават предпазливи да инвестират в платформата поради заплахата от забрана на САЩ.
- Tiktok е изправен пред конгресен мандат да върти бизнеса си в САЩ или да рискува да бъде забранен, като последният срок за освобождаване на продажба настъпва през юни 2025 г.
Контекст: Борбите на американските борби на Tiktok идват, тъй като засилват регулаторния контрол на САЩ относно сигурността на данните, предизвикват съмнения относно китайската собственост на приложението. Bytedance отрече плановете да продават Tiktok, но е участвал в разговори с американските власти. В световен мащаб крилото на електронната търговия на Tiktok продължава да нараства в Югоизточна Азия и Европа, като се стреми да надгради успеха на своя вътрешен китайски модел Douyin. Компанията планира срещата на върха на американския търговец в Лос Анджелис, тъй като се движи с несигурно бъдеще на пазара в Северна Америка.
- По време на администрацията на Байдън Bytedance заяви, че няма планове да продава операциите на Tiktok в САЩ, но потвърди през април 2025 г., че обсъжда потенциални решения с администрацията на Тръмп, при условие че на китайския регулаторно одобрение.
- След първоначалния опит на Тръмп да забрани Tiktok, компанията стартира „Project Texas“, за да изолира американските данни и операции от китайския надзор.
- Според Времето на проливитеTiktok Shop е най -големият източник на приходи на Bytedance извън рекламата и основен инвестиционен фокус, съчетавайки ангажиращо съдържание и влияещи, за да се разграничи от съперници като Instagram и YouTube.
Tiktok Shop’s Европейска експанзиявключително изстрелванията в Германия и Испания през 2024 г., се забави, за да даде приоритет на растежа на американския пазар.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта