На 11 февруари 2025 г. JD.com официално обяви стартирането на нова услуга за доставка на храна, набирайки „качествени ресторанти за вечеря“ да се присъединят към нейната платформа със значителен стимул: нулеви комисионни за всички търговци, които се регистрират преди 1 май. Смелото навлизане на JD в силно конкурентното пространство за доставка на храна е пряко предизвикателство за лидерите в индустрията като Meituan.
Защо има значение: Навлизането на JD в сектора за доставка на храна може да промени конкурентната динамика на пазара със силната логистична инфраструктура на фирмата и диференциран подход за насочване към „качествени“ търговци. Фокусирайки се върху „качествени ресторанти за вечеря“, вместо да се конкурира в бюджетния сегмент, JD изглежда се стреми да избегне директните ценови войни с утвърдените китайски гиганти за доставка на храна Meituan и Ele.me, като същевременно предлага атрактивни условия на търговци, обременени от високи комисионни. За потребителите този разширен избор може да доведе до по-добро обслужване и възможности за качество.
подробности: Тъй като Meituan и Ele.me вече са установили дълбоко проникване на пазара и широки вериги за доставки, навлизането на JD в доставката на храна е опит да се наруши статуквото. Въпреки че JD се фокусира върху диференцирането си чрез своята качествена търговска стратегия, тя ще трябва да гарантира, че предоставянето на услуги отговаря на високите очаквания, поставени от добре смазаните операции на Meituan и Ele.me.
- JD специално е ограничил набирането на търговци до „висококачествени“ ресторанти, като гарантира, че тези заведения отговарят на строги критерии. Според 21st Century Business HeraldJD планира да проведе цялостна проверка, включително фото проверка на местоположенията на магазините и посещения на място от търговски представители, за да гарантира автентичността на своите партньори.
- Предлагайки нулеви комисионни за първата година, JD се надява да привлече търговци, които искат да намалят тежестта на комисионните, които обикновено намаляват маржовете им на платформи като Meituan и Ele.me.
- В сравнение с предложението на JD.com за нулева комисионна за цялата първа година, комисионната на търговеца на Meituan в момента варира от 6% до 8%с такси за услугата за доставка, когато търговците изберат Meituan за доставка.
- Услугата за доставка на храна на JD е продължение на нейния по-широк натиск към моменталната търговия на дребно. Компанията прогресивно разширява обхвата си в това пространство с услуги като JD Daojia (JD Home) и JD Seconds, целящи да предложат незабавни доставки в различни сектори, включително хранителни стоки и бързо хранене. Очаква се тази нова услуга за доставка на храна да се интегрира безпроблемно със съществуващата логистична мрежа на JD, което е ключово предимство за компанията в усилията й за по-висока оперативна ефективност.
- Логистичното предимство на JD – особено способността му да използва съществуващата инфраструктура на JD Logistics – може да помогне за намаляване на оперативните разходи и подобряване на ефективността на доставката. И все пак, както се вижда от предизвикателствата, пред които са изправени други играчи в електронната търговия като Douyin, изграждането на мащабируема мрежа за доставка не е лесна задача. Способността на JD да набира достатъчен брой ездачи и да ги интегрира в съществуващата си логистична рамка ще бъде от ключово значение за неговия успех.
Контекст: Агресивното нахлуване на JD в доставката на храна е част от по-широка стратегия за укрепване на позицията му на изключително доходоносния пазар на местни услуги в Китай, област, в която Meituan отдавна царува. Meituan, със своята обширна мрежа от клиенти и развита инфраструктура, заема доминираща позиция на пазара, който включва всичко от доставка на храна до услуги за превоз.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта