TIANJIN – Собствениците на домашни любимци се разплитат по кутии за интелигентни отпадъци, слепите кутии летят от рафтовете в чужбина, след като се разминават в Китай, а новите чаени напитки се превръщат в избор за млади хора.
С непрекъснато оптимизирана ефективност на дребно и нарастващата разходна сила на младите потребители, секторът на потреблението на Китай е свидетел на забележително преминаване към нови канали и категории продукти.
На Международния форум за потребление през 2025 г. в община Тиендзин в Северна Китай във вторник, разгорещените дискусии по такива теми като начини за запалване на нови двигатели за вътрешно търсене попаднаха под светлината на прожекторите.
Участниците отбелязват, че новото потребление – характеризиращо се с поведение и методи, водени от новите технологии – се е превърнало в важна сила за задоволяване на нуждите на хората. Това отприщи потенциала на потреблението и засили икономическото развитие, като по този начин активира новите двигатели на растежа за икономиката на Китай.
Изкуственият интелект променя пейзажа на потреблението както на търсенето, така и от предлагането. Тиери Делмарсел, главен служител по стратегията и иновациите на Deloitte Asia Pacific, заяви по време на събитието, че AI може да засили потреблението и да ускори прехода на Китай към превръщането на икономиката, ориентирана към потреблението.
Например, степента на проникване на навигация на автопилот (NOA) – важен сценарий на AI приложение – в пътническите превозни средства се очаква да достигне 20 процента до края на тази година.
През март Китай представи план за действие за засилване на потреблението, като го даде приоритет като ключова икономическа задача за 2025 г. Планът предложи инициатива „AI Plus“ за насърчаване на интегрирането на AI и разходите.
Автомобилната индустрия претърпява обширна интелигентна трансформация. Changan Automobile обяви, че ще спре развитието на неинтелектните нови продукти. BYD е оборудвал повече от 20 нови модели на превозни средства с интелигентни системи за шофиране. И интелигентните системи за шофиране на LI Auto регистрираха общ пробег от около 3 милиарда километра през 2024 г.
Тази вълна за надграждане на потреблението, задвижвана от новите модели на разходите, е очевидна не само при висококачествени, трайни стоки като автомобили, но и при фини промени в ежедневните сценарии на потребление.
Роджър Ху, управляващ директор и партньор на Boston Consulting Group, отбеляза по време на форума, че навиците за пазаруване в Китай се разпадат на ясни слоеве, като сценариите на потребление за подобни продукти стават все по -диверсифицирани.
„Например, потребител пие по осем чаши вода на ден. Сред тях има вода за блатата, вода за релакс и вода за социализиране до преодоляване на разстоянията“, каза Ху, като добави, че като се има предвид мащабната потребителска база на Китай, задоволявайки търсенето на „всяка чаша вода“, представлява възможност в пазарната сегментация.
Wang Pu, съосновател на марка Drink Brand Chi Forest, заяви, че значителното внимание на потребителите към китайските марки и нарастващото търсене на здравословно потребление са мотивирали компаниите да модернизират своите технологии и продукти.
Chi Forest стартира нов продукт през 2023 г., който използва традиционните съставки на китайската медицина, за да отговори на потребителското търсене както на вкусовите, така и за ползите за здравето. „Продажбите на този продукт надхвърлиха 100 милиона юана (14 милиона долара) в рамките на четири месеца след старта му, което го прави един от най-бързо развиващите се нови продукти“, каза Уанг.
Нови модели на потребление като тези, свързани със зелената икономика, културата и икономиката на туризма и дебютната икономика постепенно се превърнаха в нови двигатели, движещи разходите, като подкрепящите политики се ускоряват в различните региони.
Уанг Яган, заместник генерален директор на Общинското бюро на Tianjin, заяви, че Тиендзин ускорява отглеждането си на забележителни дебютни икономически клъстери. От миналата година градът е домакин на над 400 свързани събития и скоро ще въведе политики в подкрепа на дебютната икономика.
Джу Кели, основател на декана на Китайския институт за нова икономика, отбеляза, че от гледна точка на потреблението дебютната икономика ефективно превръща любопитството на потребителите в покупателната способност.
„Тъй като новите бизнес форми и модели като дебютната икономика продължават да нарастват, ролята на новите икономически двигатели ще стане все по-важна, служейки като незаменими източници на инерция за насърчаване на висококачественото развитие на икономиката на Китай“, каза Джу.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта