Посетители позират за снимки през нощта близо до моста на река Яндзъ в Ухан, провинция Хубей. [Photo by Xu Lin/China Daily]
По време на току-що приключилата петдневна първомайска ваканция всеки ден бяха извършени повече от 300 милиона междурегионални пътувания из Китай. Китайските потребители са в движение и техните портфейли се движат с тях, но в нова посока: към преживявания, които предлагат по-дълбоко емоционално удовлетворение.
Разходите на глава от населението в големите вериги ресторанти са паднали с 12 процента в първия ден от празника в сравнение с година по-рано, според Министерството на търговията.
И все пак разходите за концерти, музикални фестивали и спортни събития се увеличиха. Разходите на глава от населението за потребление, базирано на опит, са скочили с повече от 40 процента на годишна база по време на ваканцията, показват данни от онлайн туристическата платформа Tongcheng Travel.
Същите пътешественици, които печелеха стотинки от храната в ресторанта, се разхищаваха с развлечения на живо. Това не е противоречие, казаха анализатори, а по-скоро видимо преструктуриране на пейзажа на потреблението в Китай.
„Потребителите не харчат по-малко – те харчат по различен начин“, каза Дзян Джао, асоцииран изследовател в Китайската академия за международна търговия и икономическо сътрудничество. „Преходът към завладяващи изживявания отразява потребителска база, която цени емоционалното удовлетворение повече от всякога.“
Концертите, спортните събития и културните фестивали се превърнаха в основни двигатели на ваканционните разходи, често привличайки тълпи от стотици километри и генерирайки вълнообразни ефекти в транспорта, настаняването и търговията на дребно, добави Дзян.
Тенденцията никъде не е по-видима от Пекин. По време на празника столицата изнесе 332 рекламни представления с общо 1684 представления, генерирайки приходи от боксофис от около 260 милиона юана (36 милиона долара), според онлайн платформата за пътуване Ctrip.
Самостоятелна група – тайванската рок група Mayday – изнесе три концерта, които привлякоха повече от 150 000 фенове. За много от тях едно тричасово шоу се превърна в катализатор за 72-часово задълбочено изследване на Пекин, което помогна да се издигнат туристическите пристигания и потреблението в града до рекордно високи нива.
„Зависи дали си заслужава, а не дали е евтино. Тази мантра е карала почти половината от пътуващите в Китай поколение Z по време на ваканцията, според проучване на платформата за социални медии Soul.
Това търсене на стойност над цената също предизвика скок в туризма на ниво окръг. Търсенията и резервациите за дестинации на ниво окръг скочиха със 128 процента на годишна база, далеч изпреварвайки растежа във всички столици на провинциите, съобщи Tongcheng Travel. Посетители са се регистрирали в хотели в повече от 2000 окръга в цялата страна, показват данни от Qunar.
Светещ морски феномен, наречен „Сините сълзи“ на остров Пингтан в провинция Фуджиан, се изстреля на върха на окръжните класации за туризъм.
Вместо да изграждат по-големи атракции, местните власти предприеха по-интелигентен подход: те въведоха научни прогнози за прогнозиране на огнища на Сините сълзи, модернизираха съоръженията за наблюдение и проектираха тематични маршрути. Това, което някога беше мимолетно, непредсказуемо природно чудо, се превърна в надежден продукт за културен туризъм, който може да се резервира.
„Това е ясен знак, че китайските туристи все повече търсят автентични, ориентирани към преживявания бягства сред претъпкани градски забележителности и са готови да пътуват до отдалечени кътчета на страната, за да ги намерят“, каза Фу Ифу, изследовател в Jiangsu Su Merchants Bank.
Ново проучване отчита същата промяна в поведението при пътуване: 69 процента от потребителите вече решават къде да отидат въз основа на интересите си, а не на самата дестинация, според съвместен доклад на доставчика на туристически услуги Fliggy и платформата за социални медии Xiaohongshu.
Миналата година разходите на глава от населението за услуги представляват 46,1% от общото потребление на домакинствата, което е с 3,5 процентни пункта повече от 2020 г., показват данни на Националното статистическо бюро.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта