Клиенти избират пухено облекло за деца в търговски център за дрехи в Pinghu, провинция Zhejiang в Източен Китай, на 14 декември 2023 г. HAN CHUANHAO/XINHUA
ХАНГЖОУ — Тъй като зимният студ се разпространява в Северното полукълбо, търсенето на пухени якета нараства. Неизвестни на много потребители, уютните палта, които те закопчават с ципове, вероятно водят началото си от Pinghu, град с умерен климат в окръг в Източен Китай, който има малко снеговалежи.
Разположен в провинция Zhejiang, Pinghu е дом на скромно население от малко над 700 000 души, но годишно произвежда повече от 200 милиона пухени якета. Градът доминира на пазара на дамски пухени якета в Китай, като представлява 80 процента от производството в страната.
С над 2000 търговци и верига за доставки, в която работят повече от 100 000 души в производството, дизайна и логистиката, Pinghu се превърна от база за обработка на облекла в процъфтяващ център за „икономиката надолу“.
През 80-те години на миналия век, използвайки близостта си до икономическите центрове на Шанхай и Ханджоу, Pinghu се превърна в център за обработка на облекла. В продължение на десетилетия тя обслужва местни и международни марки, спечелвайки глобална репутация, където „едно на всеки 100 облекла по света е произведено в Pinghu“.
Традиционният модел на производителите на оригинално оборудване обаче в крайна сметка удари тясно място. Нарастващите разходи за труд и ескалиращите цени на суровините започнаха да намаляват маржовете на печалбата, което доведе до забележим спад в поръчките.
Повратната точка настъпи през 2014 г., когато местните търговци забелязаха, че пухените якета превъзхождат другите категории облекла както по продажби, така и по рентабилност. Водени от подкрепата на местното правителство и пазарните сили, над 1000 производители насочиха своите операции. Те интегрираха производствени линии и се фокусираха изключително върху сегмента на пухените якета с висока стойност, циментирайки специализиран индустриален клъстер.
Днес само логистичните такси за пазара надхвърлят 1 милиард юана (142,6 милиона долара) годишно, което подчертава огромния обем стоки, преминаващи през града.
Години наред Pinghu привличаше купувачи с „изключително съотношение цена-производителност“. Въпреки това местните предприемачи скоро разбраха, че ценовите войни не са устойчива дългосрочна стратегия. За да се изкачи по веригата на стойността, градът трябваше да премине от чисто „производство“ към насърчаване на „творчество“.
„Оригиналният дизайн пряко влияе върху конкурентоспособността на пазара“, каза представител на местната индустрия.
За да улесни тази трансформация, Pinghu направи значителни инвестиции в брандиране и дизайн. Градът е ангажирал над 1400 дизайнери, за да създаде модна екосистема от висок клас, която защитава правата на интелектуална собственост и насърчава иновативните стилове, позиционирайки дизайна като ключов двигател на растежа.
Тъй като индустрията се разраства бързо, се появяват опасения относно последователността на качеството на продуктите. За да защити здравето на сектора и да поддържа доверието на потребителите, Pinghu въведе прозрачна система за контрол на качеството.
Сътрудничейки със 17 организации в седем провинции и общини, Pinghu издаде бяла книга за класификацията на качеството на пухените якета, класифицирайки продуктите въз основа на пет основни показателя, включително съдържание на пух и пухкавост.
„Ние запълнихме празнината в националните стандарти за фино класифициране“, каза Ху Гуохуа, ръководител на градския център за насърчаване на качеството на производството на пухени якета.
Сега първокласните якета имат етикети с QR кодове, които позволяват на потребителите да проверят „невидимото инженерство“ вътре в палтата си.
Гледайки напред, Pinghu засилва фокуса си върху инициативата за регионална марка „Fashion Pinghu“. Чрез създаването на центрове за защита на интелектуалната собственост и стартирането на планове за съживяване на индустрията, градът се ангажира да надгради своята основна индустрия, за да гарантира, че остава силна сила на глобалния пазар на пухени якета.
Синхуа
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта